周一，出生于坎耶·韦斯特(Kanye West)的音乐家叶诗文(Ye)宣布计划收购社交媒体平台Parler，这一消息有些奇怪。这不仅是因为该公司现任CEO是叶诗文的老朋友、保守派评论员坎迪斯•欧文斯的丈夫。但这一声明的框架，在很大程度上揭示了为什么政治右翼对现有的社交媒体平台感到恼火。

声明中引用了叶诗文的一句话:“在一个保守观点被认为是有争议的世界里，我们必须确保我们有自由表达自己的权利。”随后，该公司发表评论称，此次收购“将确保帕勒未来在创建一个不可取消的生态系统方面发挥作用，在这个生态系统中，欢迎所有声音。”

注意，叶诗文并没有被Instagram或Twitter取消。他只是分享了明确的反犹言论，这些平台决定删除这些言论，以符合其关于仇恨言论的政策。欧文斯试图为叶在“犹太人”上“死亡骗局″”的原始帖子进行辩护，他暗示，其中明显提到的Defcon表明叶是在防御，而不是进攻。从那以后的日子已经清楚地表明，叶希望被视为积极地与被认为是控制犹太人的代理人作斗争——这是反犹言论几个世纪以来的主要内容。

但他和帕勒将其框定为“保守观点”，仅仅是一种应该受到欢迎的“声音”。这就触及了近年来推动主流平台偏向右翼的核心:对错误信息和仇恨言论的限制被投机地与“保守派言论”混为一谈——右翼本身就是这么做的。

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曾有一段时间，Twitter、Facebook和其他科技公司并没有对其平台上的内容进行过多监管。这种情况在2016年达到了顶点，与备受争议的总统选举重合。唐纳德·特朗普(Donald Trump)使用社交媒体的方式与过去的政客们大不相同，他把社交媒体作为惩罚对手、刺激选民的工具。他帮助一股仇恨和侵略的暗流成为社交媒体的主流;他夸大了种族主义、反犹主义和明显虚假的内容。

与此同时，俄罗斯试图通过网络上的付费广告和傀儡账号在美国挑起政治紧张局势。影响可能不大，但此举突显出对Twitter和Facebook内容的控制机制是多么薄弱。

在随后的几年里，这些平台和其他平台(如谷歌旗下的YouTube和Facebook母公司meta旗下的Instagram)制定了旨在减少毒性和错误信息的政策。例如，Twitter实施了一个系统，让那些被其他用户反复静音或屏蔽的人在平台上不那么显眼，以努力减少滥用。这些公司开始加强他们的内容政策并强制执行。

然后人们开始注意到。受到Twitter限制的右翼用户开始暗示，这不是因为他们的行为，而是因为他们的信仰——就像叶在帕勒声明中所说的那样。保守派被“影子禁止”的想法生根发芽，并被时任总统特朗普的知名盟友放大。例如，小唐纳德·特朗普(Donald Trump Jr.)倾向于认为自己受到了不公平的攻击，一方面是因为他的帖子(比如一个把移民比作动物园动物的帖子)被删除了，另一方面是因为他并不总是知道这些平台是如何运作的。总统总是善于利用自己的大本营内部的不满情绪，他提升了这个想法，甚至邀请右翼社交媒体用户到白宫举行“峰会”。

他告诉他们:“从来没有这么多网络记者和有影响力的人，你们就是这样的人，你们是记者，你们是有影响力的人，聚集在这座大楼里讨论社交媒体的未来。”“你们每个人都在我们的国家中扮演着至关重要的角色。你们是在挑战企业传感器中的媒体把关人，让他们把事实直接告诉美国人民，这就是你们在做的事。”

当然，这种框架很有吸引力，但很难在那些面临影响的声音的背景下为其辩护。毫无疑问，社交媒体平台有时在监管内容方面过于激进，但也有毫无疑问的时候，它的激进程度可能低于应有的水平。有时，被隐藏或删除的内容违反了保守派认为不公平或过于政治化的标准，比如“死命名”跨性别者。不过，它通常是针对更传统的仇恨行为:威胁、种族主义、反犹主义和其他虐待。对于那些因为后一种原因而感到压抑的人来说，假装是为了前一种原因是很有吸引力的。

随着时间的推移，特朗普和他的盟友对社交媒体公司的描述越来越宽泛，认为它们是有用的陪衬，象征着自由精英想要让真正的美国人噤声。2020年的大选只是加强了他的努力，一方面是因为脸书和推特决定减少分享《纽约邮报》关于亨特·拜登笔记本电脑的报道——这是对2016年俄罗斯影响担忧的反应——另一方面是因为平台在标注或隐藏特朗普的言论方面越来越积极。选举结束后，特朗普的消息源源不断地宣扬有关欺诈的谎言。然后发生了美国国会暴动，就是这样。

在特朗普的社交媒体峰会上，他列举了在Twitter上限制政治言论的例子。不过，这些例子的核心不是审查，而是盈利。Twitter屏蔽了违反其服务条款的广告，但仍然允许这些内容在网站上分享。

这让我们想到了亚历克斯·琼斯。上周，陪审团裁定，这位右翼电台主持人应该向2012年桑迪胡克小学(Sandy Hook Elementary School)遇难儿童的家庭赔偿近10亿美元。琼斯一再坚称大规模枪击事件是假的，用他的说法来支持他的观众，反过来，向他们兜售东西。在此之前，琼斯多年来还发表了一系列关于政治和文化的奇怪且明显错误的言论，这是他在加剧人们的恐惧和阴谋思维的基础上建立企业战略的一部分。

在许多圈子里，琼斯案的判决被誉为问责制的胜利;毕竟，这是一个为了赚钱而谎报孩子死亡的人。但在右翼的一些圈子里，他被描绘成一个受害者，一个因政见而成为攻击目标的保守派声音。

“在一个两极分化的国家，愤怒的选民几乎愿意相信他们的政治对手的任何事情，”大卫·弗兰奇(David French)在《大西洋月刊》(Atlantic)上回应这种反弹时写道。“他们渴望‘新闻’来强化他们的信念，即他们的政敌不仅是错的;他们是邪恶的。制造-工业综合体利润丰厚。”

从政治角度来说，这当然是有利可图的;特朗普建立了一个将谎言转化为权力的强大机制。但法语显然也意味着经济上的利益，它一直都是这样。

以琼斯为例，他几年前就被这些平台踢了出去，但他的受众已经建立起来，而且他已经有了其他分享内容的工具。因此，正如泽伊内普•图费克奇(Zeynep Tufekci)为《纽约时报》(New York Times)所写的那样，他仍然有可以向其出售无用营养补充剂和生存装备的受众。这是一个核心挑战:如何让无情的不诚实变得无利可图?你如何阻止记者查理·沃泽尔所说的“封闭的、订阅/商店驱动的生态系统，在那里他们可以撒谎并不受惩罚地赚钱”?

在这里，潜在价值也不仅仅是金钱，而是权力和关注。Truth Social在一定程度上是作为一种赚钱的冒险(参见最近关于争夺股票的报道)，但主要是作为特朗普虚假政治主张的一个封闭的生态系统。叶希望帕勒成为一个他可以继续煽动犹太人的地方，因为他显然看到了引起关注的价值。他们和琼斯一样，想把东西卖给人们，不希望任何人干涉，告诉他们这是危险的、不负责任的或不可接受的。不清楚有多少观众会追随，但这种冲动似乎很明显。

因为没有什么能像党派之分那样有效地激发动力，当内容受到平台的约束时——包括反犹内容、关于选举的谎言、威胁或辱骂——它就不是对行为的回应，而是对意识形态的回应。结果是，特朗普、叶和他们的盟友用“保守派”这个词来形容“对犹太人进行死亡诈骗”，或者宣扬关于谁赢得总统大选的虚假说法。

现在他们正在建立自己的社区，以便能够随心所欲地说这些事情。就像艾利克斯·琼斯一样。