走进恩菲尔德镇(Enfield)的TopShop旧址，你很难相信这个地方曾经是零好吧。nventional瞧伦敦高街时尚商场。

以前摆放菲利普·格林爵士最新产品的架子和架子上，现在有了逃生室、虚拟现实头盔、巨大的游戏屏幕和空气曲棍球桌。入口处有一个80年代风格的霓虹灯招牌，上面写着“一定要来这里”。

这个位于伦敦北部的“虚拟现实中心”(Centre VR)分店的惊人转变，象征着整个伦敦正在爆发的一种趋势:体验式互动休闲场所，其中许多都配备了高科技设备，现在正在发生这种变化。

从扔斧头的安静夜晚，到身历其事的真人大小的大富翁游戏，伦敦的员工和游客正在寻找新的社交方式，而许多企业也在寻求满足这种日益增长的需求。

本月，位于牛津街的袖珍星球微型世界景点的细节被公布，该景点以英国地标的景观模型为特色，为游客提供音频和视觉效果。

与此同时，互动足球游戏品牌TOCA Social透露，它将在白城韦斯特菲尔德伦敦购物中心的前德本汉姆(Debenhams)商店的一部分开发一个巨大的新网站。

没有什么能比这更鲜明地说明商业街力量平衡的变化了:老牌但现在已经过时的零售商出局，新兴的高科技互动新贵进入。

为了表明这个新行业的受欢迎程度，仅从2021年开始，在韦斯特菲尔德位于首都的两个购物中心，就有大约13万平方英尺的竞争性社交空间被公司签下。

正如休闲地产专业公司Shelley Sandzer的联合管理合伙人尼克•威尔(Nick Weir)所言:“竞争性社交是一种呈指数级增长的趋势。”

Weir补充道，“随着增强现实和技术不断提升消费者体验，一些概念正在蓬勃发展。这是它吸引人的一个关键方面——无论你是点饮料、选择玩什么游戏，还是记录分数，从头到尾都有一个无缝的、真实的旅程。”

Retail Economics首席执行官理查德•林(Richard Lim)表示:“在全国各地的商业街上，竞争性社交活动爆发了，以前所未有的规模推出了令人兴奋的新媒体形式。”现在，家庭聚会、单身派对和工作团队之夜等等都在社交活动中拥抱科技，以增强体验。”

但是，是什么推动了这种惊人的增长?它是否容易受到生活成本危机和其他经济逆风的影响?这一趋势是否会继续下去，并随着大量科技休闲租户的引入，改变城镇中心的景观?这一趋势可能有助于填补Wilko连锁店等一波倒闭后在商业街留下的一些空白?

市场研究公司英敏特(Mintel)最近的数据显示，人们对能带来肾上腺素刺激感的新活动有需求，但不一定要酗酒，尽管大多数场馆都提供酒精饮料，但很明智的是，扔斧头的场馆体验除外。

该研究显示，近三分之二(64%)的z世代(通常出生于1997年至2012年之间)在2023年玩过社交娱乐游戏，而五分之三(60%)的人去过酒吧喝酒。该公司补充称，在所有年龄段的消费者中，约有70%的人参加过竞争性社交活动，而2019年这一比例为58%，其中Z世代是主要客户。

在一些场地，如飞行俱乐部(飞镖)和电子洗牌(沙狐球)，顾客可以选择被拍摄，然后发送他们记忆中的“故事”，包括最终的排行榜和团队照片。

这些品牌的所有者Red Engine的朱丽叶•凯特(Juliette Keyte)表示:“这种技术的使用使我们能够提供更多的东西。我们的客户在加入我们的时候几乎不打电话，因为他们太沉迷于游戏了。所以通过故事，我们提供了这些内容片段，以及可以回顾的回忆。”

虽然不断飙升的抵押贷款账单和不断上涨的租金严重打击了可支配收入，但许多人仍然希望在发薪日出去玩。马特·格雷奇-史密斯说，去一个很酷的互动休闲场所旅行并不便宜，但对许多顾客来说，这仍然是负担得起的。

这位疯狂高尔夫连锁店Swingers的联合创始人表示:“我们的酒单很棒，含酒精饮料的起价约为7英镑。”Swingers在伦敦有两家门店，在美国有两家。你可以花15英镑左右买到一些街头美食，打一场疯狂的高尔夫球大约要花13.5英镑。加在一起，你可以享受两到三个小时的娱乐，包括食物和饮料——一个下午或晚上出去——花费不到50英镑。没有多少其他地方能提供这种服务。”

投资者显然认为该行业有更大的增长潜力，Swingers的母公司今年夏天筹集了5200万美元(4100万英镑)，以帮助国内和国际扩张。

其他几家运营商告诉《标准报》，他们计划或希望在2025年底之前扩大在伦敦的业务。其中包括提供电子卡丁车和电子竞技的Gravity MAX、Hijingo Bingo、飞镖酒吧Oche、Fairgame(以游乐场游戏为特色)、泰迪熊奖品和prosecco棉花糖，以及TOCA Social。

许多公司表示，交易已经超出或符合预期，这提振了开盘信心。与此同时，该行业正在努力应对能源成本高企、铁路罢工以及影响消费者支出意愿的通胀飙升等不利因素。

英敏特(Mintel)分析师珍妮•布莱恩(Jennie bryan)表示，未来的日子可能会更艰难，约35%的消费者预计，由于物价上涨，他们将减少娱乐支出。但就目前而言，伦敦的发展方向是明确的。谁知道呢，从长远来看，它可能会成为一种时尚——但在可预见的未来，它将走向一个商业街上的互动世界。