• 一位帮助FNBs在南非首次在树枝上安装金合相思树标志的设计师认为，一支AK-47、一条鳄鱼、一幅非洲地图和一只野兔是有意的，尽管有些微妙。
• FNB一直否认这一点。
• 卡罗·卡明斯基回忆起打开包裹的情景带有手绘logo。
• 这幅画是由纽约一家顶级设计公司绘制并手工交付的，然后该公司不得不使用自来水笔和描图纸去除有问题的符号。
• 他也不太喜欢新logo。
  
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1986年，第一国民银行(FNB)第一个金合花树标志的设计人员认为，该银行委托一家外国设计公司插入了AK-47、野兔、鳄鱼和非洲地图等有争议的符号。

FNB一直否认这一点。

他也不喜欢最新的标志，该标志放弃了引发这些指控的有机树。

上周，FNB的新标识一经发布，就在社交媒体上遭到了广泛的嘲笑。在30年来最重大的品牌改革中，该银行把曾经手绘的金合思树换成了一棵被一些人视为电力塔或无处不在的WiFi信号的树。

新设计与该品牌曾经的标志性和有争议的金合欢树大相径庭。

最初的徽标包含了丰富的民间传说和都市传说，其根源是上世纪80年代末南非的政治紧张局势。1986年，外资控股的巴克莱银行以1.16亿美元的价格将股份出售给了一个由当地企业组成的财团，其中包括英美资源集团(Anglo American)和戴比尔斯(De Beers)，后者将其变成了第一国民银行(First National Bank)。

作为离开巴克莱的一部分，时任首席执行官的克里斯•鲍尔(Chris Ball)负责将这家英国银行的品牌重塑为第一国民银行(First National bank)。这其中的核心是委托美国设计公司设计一个新标志，并重新命名重量级品牌西格尔和盖尔。

西格尔和盖尔之后也为尼尔森、SAP、迈凯轮和NBA等公司做过类似的工作。他们让一组高管亲手把FNB的标志交给了Pentagraph在约翰内斯堡的办公室。Pentagraph是一家当地代理公司，负责在全国范围内实施新的品牌标识。

时任Pentagraph艺术部门主管的卡洛•卡明斯基(Carlo Kaminski)表示，他是最早收到这个有争议的logo的原始版本的人之一。

“我永远不会忘记打开最初的商标包装，看到它时我非常惊讶。它是手绘的，有树、圆圈和太阳，”卡明斯基说。

卡明斯基说，他一眼就看出树枝上隐藏着所谓的颠覆性的、亲非国大的标志，显然是一张非洲地图。尽管早在电子邮件和社交媒体出现之前，图片就通过传真和传统媒体传播开来，促使人们前往银行分支机构亲自查看——许多人表示赞同。

“从第一刻起，我们就能看到AK-47和非洲地图。很明显，在我看来，这是故意的。但不会是西格尔和盖尔——如果这是故意的，他们会接到银行的通知，”卡明斯基说。

当时，FNB否认了在报纸上刊登的一整版广告中的所有指控，该广告由作家阿瑟·戈德斯塔克在一本关于南非城市传说的书中记录下来，他断言在FNB的标志中插入符号就是其中之一。广告写着:

他说:“我们很有兴趣地注意到各界对银行新标志的积极评价。然而，我们也注意到有人猜测这棵树的其他形状中有一只兔子，而兔子是一个政治团体的象征。

一些人甚至认为，为了与所谓的联想联系，故意插入了一只兔子。虽然人们似乎已经发现了6到7个形状，但并没有故意在树上插入任何形状。”

首席执行官克里斯·鲍尔(Chris Ball)已经因为同情非国大而受到了种族隔离政府的抨击，这使得银行别无选择，只能调整所谓的突击步枪、野兔和鳄鱼，使它们不那么引人注目。卡明斯基说，考虑到有限的技术和20世纪80年代使用的技术，这个过程对最初的设计师来说是复杂的。

“当时，我们使用德国Rotring笔，用黑色墨水在厚厚的白色卡片上手绘商标。当墨水干了以后，它就非常坚固，可以打印了，而且是高精度的东西。”卡明斯基说。

他说，当关于隐藏AK-47和非洲地图的争议爆发时，西格尔和盖尔不得不匆忙更正标识。

“用Rotring笔手绘的东西要做修改是一项非常昂贵、耗时的工作。你只能修改它——没有撤消按钮，所以他们必须在高质量的描图纸上画出更改。他们会把它放在原来的艺术品上，把变化画进去，去掉AK-47的外观，去掉兔子和鳄鱼，”他说。

他说:“设计师们非常小心地把改变的东西粘在原来的东西上，替换掉标志中的部分。”“但让我困惑的是，为什么他们当时没有重新绘制整幅画。”

这就是为什么尽管存在争议，这些符号的外观在修正后的版本中保留了几十年。

卡明斯基的主要任务是在偏远城镇实施新的FNB品牌标识。在20世纪80年代，这要求他在身边有一名私人助理的情况下，乘坐单螺旋桨飞机在全国各地飞来飞去。他飞到梅梅尔、乌姆兰加、内斯普瑞特和格罗布勒斯达尔等小镇，帮助他们从旧的巴克莱银行品牌过渡到新的FNB银行标识、制服、文具和印刷品。

“我记得在自由州的梅梅尔登陆。那里没有机场，只有一个风向管和一条粗糙的着陆跑道。当地的巴克莱银行坐落在主街上的一所房子里，房子正门上方挂着典型的蓝色巴克莱招牌，白色的老鹰倒过来。这家分店主要服务于该地区的当地农民，所以长相并不那么重要，但为了新的身份，它还是必须进行采样。”

从那以后，卡明斯基继续作为一名设计师工作，目前正在完成一本关于商标和品牌的书。他还密切关注FNB的标识，并在标识经过多次迭代时保存了大量的剪报和纪念品。尽管FNB在上周五提出了要求，但至今还无法提供自己的历史标识的副本。但卡明斯基的收藏包括品牌标识书、剪报和强调将原始标识交付到南非的小册子。

当新标识出来时，他说他“忍不住开始一个矢量结构，并把它与原始的、非常有机的树并置”。

和许多人一样，他不喜欢FNB的新形象。

“那棵金合欢树引起了人们的共鸣，而银行却忽视了这一点。我很惊讶他们已经离开了——它不再是一棵树了。这是一种非常非洲的象征，他们输掉了这幅画，这完全说明他们没有做好功课。”

“这个新符号看起来确实很高科技，但看起来有点像一个普通的符号——典型的社交媒体符号，WiFi符号，或表示连接的符号。也许这就是他们的意图，但问题是，就像大多数成功的品牌一样，它必须有一定的独特性，同时仍然非常简单，”他说。