澳大利亚广告监管机构第二次裁定,Shield roll-on的制造商违反了广告规定,因为他们没有充分修改广告内容,广告声称其产品可以在72小时内防汗防臭。
今年早些时候,南非广告监管委员会(ARB)裁定Shield产品的生产商Unlivelier的一则广告无效,并下令撤回该广告的所有版本。
报告总结说,使用“盾牌”72小时滚动可以防止出汗和异味,即使在进行严格的体育活动时也是如此。这一信息具有误导性,而且存在问题。
ARB的最新裁决来自其竞争对手拜尔斯道夫,拜尔斯道夫对盾盾在最初的制裁后修改的商业广告提出了异议,称其没有遵守早些时候的裁决。拜尔斯道夫是妮维雅滚的制造商。
广告一开始是一个女人在用盾牌滚轮。随后,她在舞蹈课上筋疲力尽,其他参与者也在场。在照片中,除了腋下,她的脸上和胸部都沾满了汗珠。
联合利华在其抗辩中表示,观众不会考虑舞蹈演员干燥的腋下,称这不是广告的焦点。即便如此,它还是去掉了腋下的特写。
在修改后的广告中,舞女只说她已经跳了3个小时的舞,屏幕上出现了“72小时不间断保护”,“跳了好几个小时”,而最初屏幕上出现的是“没有出汗的迹象”。
联合利华还修改了一份奖状,上面写着:“太棒了,我已经跳了好几个小时的舞了,但仍然没有出汗的迹象”,同时删除了该女子干燥腋下的特写镜头。
但在最新的裁决中,ARB不相信该广告的情节与最初的不一样。据称,腋下干燥在观众眼里是很重要的,因为这是涂抹部位,而身体的其他部位都是出汗的。
ARB表示:“因此,观众可能会在接下来的场景中注意到这个区域,即使它们没有以前那么突出。”
“这是在一个汗流浃背的英雄的背景下呈现的(从他汗流浃背的胸部可以明显看出),”它说。